发布时间:2022.10.06
怎么能设计出新市场所需要的新产品?
该用什么方式确保持续增长?如何让购买者成为忠实客户?我们该如何对付新的竞争对手?……
商业企业面临的问题很多,以往很多成熟的做法,都已经被人用烂。我们必须跳出常规去想一些新的东西,创新“不得不”成为企业的日常。
灵魂拷问
企业通过“创新”,希望得到的是什么?
要一个爆款,还是多个爆款?
要少数的牛人,还是更多的团队?
要短期创新的热情,还是长期创新的热情?
其实企业要的更多:全员参与创新、持续推出有效的新服务和产品。这些就是组织持续创新能力的表现。创新对于组织来说,不是一次性的疫苗/兴奋剂,而是健身,需要持续、科学、系统地进行下去,才会看到效果。
灵魂拷问
如何才能建立起有持续创造力的组织?
也许我们听过这样的说辞:互联网公司自带创新基因;传统行业很难创新。但是给众多500强公司乃至政府机关做过创新咨询的LUMA研究院,通过多年的研究发现:创新和所属行业没有任何关系,而是跟三个核心要素有关。
第一个:员工能力第二个:高层思维第三个:配套机制这三者相互结合,才能使得一家公司拥有持续的创新能力。本篇文章,重点解读“员工能力”。
何为“员工能力”?公司的创新能力和高层有关,但是一个创造力强的高层,一定能带出有创造力的组织吗?除非高层对公司的一切事情都具备灵感,否则只能靠团队。这时面临一个问题:高层能创新不等于员工能创新,组织能创新。
举个例子:一家互联网公司,从硅谷请到一个高管,这位高管工作2个月之后很头疼,他觉得这里的人和硅谷不一样-——干活按部就班,想东西不活跃,很难激发起创新。然后,他请HR的人解决这个问题,但是他说不清楚创新型人才的特点,这时就给HR带来很大的压力。
HR没有行为特点的认识,招人的时候,只能问:以前你做过什么项目?你的经验是什么?你懂什么技术?……这些问题代表的是个人的过去,而不是他能够跟别人协作的未来。招聘完毕之后,会发现HR招人只会招一些牛人,而不是具有创新能力的人。
灵魂拷问
要构成组织的持续创新能力,员工需要具备怎样的能力才能推动创新发展?
创新型人才需要具备两大员工能力:1、掌握可复制的创新工作方法;2、具备创新型人才的行为特点。
01
掌握可复制的创新工作方法
这项员工能力,一方面指的是掌握通用的创新流程,并能根据不同的创新课题,灵活调整运用不同的创新方法。另一方面,是针对个人的习惯,内心树立创新的观念,突破原来的模式去行动。
比如:有一家卖西饼的香港公司,员工稳定,忠诚度高,经验很丰富,但也意味着他们做事情很容易固化。他们希望业务进一步发展,于是公司组织大家学习创新的方法。学了方法之后,某种程度上,很多观念并未改变。于是,竞越在给他们培训时改了方式,去店铺现场进行培训,带着公司的管理人员进行现场的研究和观察,回到教室之后再进行相应的讨论。
在这个培训过程中就发现了一些现象,比如,店铺外面的广告牌误导了顾客、橱窗的灯光影响了促销标语的视觉……而这些内容是不能在教室内了解到的,必须去到现场去观察客户的行为,挖掘他们的需求,才能有新的突破。
创新背后是需求,而很多人是不了解需求的,相反,越专业的人越觉得自己了解需求,把自己限定在专业的框框里。该如何打破框框?很简单,走到市场,走进客户。只有真正到现场研究一遍,他们才更容易建立创新的观念,才能更容易理解创新的方法。如果只是在课堂上课,不会有这样的意识。
02
具备创新型人才的行为特点
《创新者的基因》写到:“人形成创新想法的能力,不仅是大脑的功能,同时也是行为的功能。这意味着,只要能改变自身的行为,我们就能提升我们的创新影响力。”
创新不仅仅只是方法本身,方法只是一个套路,而行为是基于它背后的理解,我们必须得去了解:行为背后的观念。LUMA研究院通过长期做各种各样的创新项目和搭建组织的创新文化,发现适合做创新的人,往往会有以下六个特点:
以上是一个参考模型,不同的企业对创新的行为,是有个性化要求的,所以创新的行为特点不止这6个。只是大家需要了解这些行为特点背后的含义:
比如:大家如何理解“好奇”?这里有一个很直观的参考行为:追问,而不是回答。我们可以观察一些公司的员工,大量的人习惯回答,很少去做追问,因为适合做执行者。但是在创新中要去发现别人发现不了的东西,追问是一个很重要的要素,唯有好奇才能去发现。
特点分析
1、富于想象:背后的含义是大胆,因为很多人有顾虑,轻易就推翻各种想法。另一方面想象还跟跨专业、跨领域的知识面有关。很多专家创新能力不足,因为他是钻进到一个领域去的,没有跨领域的知识面,所以专家更适合解决问题。2、感同身受:是指在研究事情的时候,是否具备客户的感觉与感知。所说的话是“我觉得”,还是说“客户那边应该要怎样”。从语言表述上,就能感知到这个人的风格是什么。
3、团队协作:是指与人共事的能力,是否具备合作意识。
4、敏捷迭代:是指做东西的时候快速做一个草稿,让别人给意见,然后再去发现,再去修改,不是闷头去做出一个完美的东西。这个时候要保持谦逊的心态,乐于接收别人的意见,不断迭代自己的作品。
5、可视化:具有创新精神的人,习惯把他们的思路,用图形的方式向别人展示出来。然后在这个基础上去做讨论,而不单单只是嘴上不停地讲。
6、定义问题:是指能不能在出解决方案之前,先定义出究竟要解决什么。为什么当年乔布斯会选择库克作为接班人,原因是看重了他的创新能力,库克的协作性比较强,他当年以做供应链为主,没有协同的能力,这个是做不成的;他还具备想象力,因为他能想出业务方案来;库克还具备好奇心,会不停地追问,收集更多的信息;同时他会挖掘人们潜意识里面关心的东西,给别人带来更多的启发。
从这个角度反思一下我们用人选人的做法。有些大公司为了创新,花重金专门请了一些牛人回来,实际上牛人背后有他的逻辑思路,但很多时候,他们不具备一些行为,所以他们会各自为政。对于一家公司而言,这意味着资源的浪费。所以每家公司必须要了解创新人才的特点,否则,无法判断一个人是否能够创新。
综上,我们一方面要学习成体系的创新方法,一方面也要树立创新的观念。方法只是一个操作,而背后我们希望改变人的行为,最终才有可能使得团队的能力得到提升,达到1+1大于2的效果。
很多人对创新的工具方法是不陌生的,陌生的是一群人如何去协作干活。这就是学习方法和建立文化之间很大的区别,而我们最终的目标是要形成团队持续创新能力。如果团队的人能形成一种氛围的话,有些人走了,有些新的人进来,新的人会融入进来,可以持续进行创新。